“天蒙奔跑哥”網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例榮獲2018年度全省旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十佳優(yōu)秀案例

近日，省文化和旅游廳對外發(fā)布《關(guān)于2018年全省旅游信息化工作情況的通報》，山東天蒙旅游開(kāi)發(fā)有限公司的十一黃金周“天蒙奔跑哥”網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例榮獲2018年度全省旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十佳優(yōu)秀案例。

據了解，自評選工作開(kāi)展以來(lái)，每季度均收到全省各市申報的大量旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例，為全面提高山東省旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)水平積累了經(jīng)驗，發(fā)揮了典型示范帶動(dòng)作用。省文化和旅游廳根據四個(gè)季度優(yōu)秀案例申報情況，評選出了2018年度全省市級旅游管理機構網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十佳優(yōu)秀案例、縣（市、區）旅游管理機構網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十佳優(yōu)秀案例、旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十佳優(yōu)秀案例。

活動(dòng)制造話(huà)題創(chuàng )意網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

多次上榜全省旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例

從春季花海節、男人節、夏季沂蒙山小調音樂(lè )節，到秋季親情沂蒙自駕旅游文化節、極限蹦極體驗季、掃碼相親·世界第一人行懸索橋萬(wàn)人鵲橋會(huì )，再到全渠道的立體營(yíng)銷(xiāo)，天蒙旅游區通過(guò)不間斷的活動(dòng)策劃與傳播，通過(guò)達人的視角和多家媒體平臺，并配合線(xiàn)上的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，完成一次次高質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，與網(wǎng)友形成了良好互動(dòng)，吸引了眾多游客。

沂蒙山銀座天蒙旅游區在年度評選中獲獎絕非偶然，在前幾個(gè)季度的評選中也多次獲獎。早在2018年年初，天蒙“免費蹦極！挑戰天蒙山世界第一人行懸索橋，全球招募挑戰者”案例便已斬獲第一季度“全省旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十佳優(yōu)秀案例”第二名佳績(jì)。

天蒙蹦極視頻在抖音平臺發(fā)布，單條觀(guān)看量高達5977w+,點(diǎn)贊量117w+，蹦極活動(dòng)總計數億次傳播量。

山東省文化和旅游廳對外公布“第三季度全省旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十佳優(yōu)秀案例”，包括“旅游管理機構網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十佳優(yōu)秀案例”和“旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十佳優(yōu)秀案例”中“唱小調贏(yíng)門(mén)票”2018天蒙抖音大賽入選“旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)十佳優(yōu)秀案例”，獲得第三名的好成績(jì)。

天蒙景區已連續三年成功舉辦沂蒙山小調音樂(lè )節，今年7月-8月，為調動(dòng)游客傳唱沂蒙山小調的積極性，借助抖音APP平臺的傳播特點(diǎn)，特推出“唱小調贏(yíng)門(mén)票”天蒙抖音大賽活動(dòng)：創(chuàng )意內容-發(fā)布樣板短視頻、發(fā)起抖音挑戰賽、邀請游客景區現場(chǎng)K歌、組織線(xiàn)下萬(wàn)人同唱沂蒙山小調共創(chuàng )基尼斯世界紀錄活動(dòng)，以及通過(guò)推出參與活動(dòng)即免門(mén)票的優(yōu)惠政策（發(fā)布演唱小調視頻或者帶有天蒙宣傳內容的視頻，即可獲景區門(mén)票1張）、設置總金額3.2萬(wàn)元的各項大獎等，吸引游客關(guān)注；多渠道傳播-整合微信、微博、抖音、網(wǎng)易、新浪網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)紅達人等多媒體聯(lián)合推送，擴大傳播效果。

2018年，天蒙景區積極探索創(chuàng )新旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)新模式，增強游客游覽體驗。在傳統營(yíng)銷(xiāo)模式的基礎上，進(jìn)一步加大了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)力度。利用景區微信、微博、抖音、今日頭條、官方網(wǎng)站等自媒體平臺，及美團網(wǎng)、攜程網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等電商平臺，依托線(xiàn)下活動(dòng)和景區特色文化，配合有效的線(xiàn)上傳播渠道和推廣資源，大大提高了天蒙景區的知名度及影響力。