4月21日，由敦煌研究院與騰訊聯(lián)合開(kāi)發(fā)的文旅產(chǎn)品“云游敦煌”小程序，上線(xiàn)兩個(gè)月，游覽量累計突破1200萬(wàn)人次，相當于甘肅2019年國慶假期全省接待量的一半以上。作為新冠肺炎疫情防控期間文博在線(xiàn)游覽的代表作之一，“云游敦煌”為疫情之后行業(yè)復蘇和升級“大開(kāi)了一次腦洞”。
受疫情影響，線(xiàn)下文旅近于停擺，莫高窟景區從1月24日起暫停開(kāi)放。敦煌研究院加速推進(jìn)數字化，聯(lián)合騰訊提前2個(gè)月上線(xiàn)“云游敦煌”，不僅把千年壁畫(huà)一舉搬到擁有10億級用戶(hù)的微信和QQ小程序上，創(chuàng )造性推出“今日畫(huà)語(yǔ)”，吸引用戶(hù)“天天登門(mén)”，還在上線(xiàn)一個(gè)月后進(jìn)行重大版本更新，首創(chuàng )可配音的“敦煌動(dòng)畫(huà)劇”。云上壁畫(huà)、今日畫(huà)語(yǔ)、語(yǔ)音導覽、配音動(dòng)畫(huà)等爆款背后的“科技+文化”組合，成功引發(fā)了巨大的社交裂變效應。自2月20日上線(xiàn)以來(lái)，超過(guò)350萬(wàn)用戶(hù)“云游”敦煌，敦煌和騰訊也由此收獲了一大波忠實(shí)粉絲。
“云游敦煌”不僅將敦煌石窟壁畫(huà)分類(lèi)呈現，更破例讓用戶(hù)可以互動(dòng)與共創(chuàng )。在微信和QQ上，用戶(hù)查找“云游敦煌”或掃描小程序碼，就可以從藝術(shù)類(lèi)型、朝代、顏色等維度探索壁畫(huà)，近距離領(lǐng)略敦煌石窟藝術(shù)風(fēng)采，還可以定制專(zhuān)屬敦煌色彩、敦煌石窟主題內容，體驗眾多文化創(chuàng )意項目。以最受歡迎的“今日畫(huà)語(yǔ)”板塊為例，用戶(hù)每天打開(kāi)小程序，都能獲得“私人定制”的壁畫(huà)故事和智慧妙語(yǔ)。在“為壁畫(huà)填色”游戲中，除了了解壁畫(huà)知識之外，還能資助特定洞窟壁畫(huà)修復。此外，用戶(hù)還可以結合藻井圖案元素，在線(xiàn)上DIY專(zhuān)屬“敦煌詩(shī)巾”，并下單購買(mǎi)。
4月13日，“云游敦煌”升級為有聲版后，推出“敦煌動(dòng)畫(huà)劇”。該劇集由敦煌研究院與騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫聯(lián)合出品，根據莫高窟經(jīng)典壁畫(huà)改編而成，最大程度保留壁畫(huà)藝術(shù)特點(diǎn)、影像質(zhì)感和光彩色澤，用戶(hù)不僅每日可以“追劇”，還能親身參與或邀請微信、QQ好友，選擇角色配音并分享，為文博行業(yè)帶來(lái)“社交+互動(dòng)”的線(xiàn)上新體驗?！岸鼗蛣?dòng)畫(huà)劇”首映期間，“云游敦煌”小程序新增用戶(hù)近1倍。升級之后，“云游敦煌”還推出“敦煌藝術(shù)之最”有聲版系列壁畫(huà)，如“最早的3D圖案畫(huà)”“最早的AI演奏會(huì )”等，讓用戶(hù)在觀(guān)摩壁畫(huà)之時(shí)，還能傾聽(tīng)官方語(yǔ)音解說(shuō)，增強身臨其境的體驗。
數據顯示，“云游敦煌”的粉絲構成多元，不僅有文旅藝術(shù)愛(ài)好者、敦煌文化粉絲，也有科技、影視、二次元、游戲等垂直類(lèi)別用戶(hù)，他們在日常體驗與分享互動(dòng)中，增強了自身對敦煌文化的認知與認同，也自發(fā)成為敦煌文化的傳播者?！疤焯臁朴巍鼗椭?，更想去敦煌旅游了。疫情結束后就安排！”許多用戶(hù)留言表達對這個(gè)小程序的喜愛(ài)。下一步，通過(guò)整合預約購票、智慧景區導覽、傳統文化課程體驗等功能，“云游敦煌”還將幫助前往莫高窟景區的游客獲得一體化的游覽服務(wù)，為探索“智慧文旅”打開(kāi)新的維度和空間。（記者鄭娜）