6月13日是2020年的“文化和自然遺產(chǎn)日”，其中非遺活動(dòng)的主題為“非遺傳承 健康生活”。對非遺的多維度弘揚、非遺資源線(xiàn)上線(xiàn)下展示以及舉辦非遺購物節等系列活動(dòng)，不僅有利于加大非遺保護傳承力度，而且可以促進(jìn)非遺可持續和創(chuàng )新性發(fā)展，助力非遺保護傳承發(fā)展進(jìn)入新階段。
一是有助于加大非遺保護力度，進(jìn)一步堅定文化自信。“文化和自然遺產(chǎn)日”自2006年開(kāi)始舉辦，今年已是第15個(gè)年頭。通過(guò)主題節日形式，推動(dòng)全國各地對非遺的聚焦關(guān)注，有助于在大眾間傳播非遺保護理念和思想，讓非遺保護和傳承深入百姓心中。今年的遺產(chǎn)日重點(diǎn)圍繞傳統醫藥、傳統體育和餐飲等非遺項目，更加關(guān)注非遺對健康生活的促進(jìn)作用。傳統醫藥在疫情防控中的應用以及“治未病”和“整體治療”理念，在現代生活中發(fā)揮的作用日益顯著(zhù)。而功夫、武術(shù)、太極拳等傳統體育項目，不僅是中華文明的結晶，也是中國文化形象全球傳播的重要載體。同時(shí)，傳統體育項目在幫助國民塑造健康體魄、激發(fā)大眾對中國傳統體育文化的尊崇和熱愛(ài)、形成強大的文化凝聚力、彰顯中國傳統文化的獨特魅力等方面都發(fā)揮著(zhù)積極作用?？绝?、佛跳墻等非遺美食，昆曲、古琴、書(shū)法等傳統藝術(shù)在滿(mǎn)足大眾有形物質(zhì)食糧，增強生命健康和滿(mǎn)足精神文化需求等方面都發(fā)揮著(zhù)重要作用。以“文化和自然遺產(chǎn)日”為核心的非遺展示和傳播，在全社會(huì )形成非遺保護和傳承的廣泛共識， 吸引大眾對非遺產(chǎn)生高關(guān)注度，豐富了人們對非遺的認知和體驗，對于進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)秀傳統文化活力、堅定并增強文化自信都發(fā)揮了重要作用。
二是有助于借助現代營(yíng)銷(xiāo)手段，促進(jìn)非遺可持續發(fā)展。今年的遺產(chǎn)日既有電商平臺聯(lián)合舉辦的“非遺購物節”，也有線(xiàn)上非遺觀(guān)展、觀(guān)演、直播、主題講座等活動(dòng)，還有常規的線(xiàn)下非遺展示活動(dòng)，多種營(yíng)銷(xiāo)手段的綜合利用，在實(shí)現遺產(chǎn)日宣傳效果最大化的同時(shí)，也將助力非遺產(chǎn)品成為新消費熱點(diǎn)，從而提高非遺的可持續發(fā)展能力。如由阿里巴巴、京東、美團等網(wǎng)絡(luò )平臺聯(lián)合舉辦的“非遺購物節”，借助網(wǎng)絡(luò )平臺的巨大引流能力，將非遺產(chǎn)品送至更多消費者手中，幫助非遺機構和非遺傳承人實(shí)現非遺產(chǎn)品生產(chǎn)、消費的良性循環(huán)?；ヂ?lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺的引入，能加速非遺產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現，不僅能夠幫助欠發(fā)達地區的非遺傳承人靠技藝和非遺產(chǎn)品脫貧致富，也能夠吸引更多人加入非遺保護和傳承，避免部分非遺項目因缺乏傳承人而陷入發(fā)展困境。由中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合騰訊視頻、愛(ài)奇藝、抖音、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò )平臺共同承辦的“云游非遺·影像展”，以全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)形式，將非遺傳承的記錄影像、紀錄片等內容進(jìn)行展播，充分發(fā)揮各平臺的大流量?jì)?yōu)勢，通過(guò)廣泛傳播，讓非遺被更多國人尤其是年輕人了解和認識。遺產(chǎn)日期間的非遺營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還包括央視新聞中心、人民網(wǎng)等媒體舉辦網(wǎng)絡(luò )直播帶貨活動(dòng)，中國昆劇古琴研究會(huì )舉辦“良辰美景云端看·名家名曲線(xiàn)上聽(tīng)”活動(dòng)，國家圖書(shū)館推出的“非遺講座月”活動(dòng)，以及各地組織的線(xiàn)上線(xiàn)下非遺展銷(xiāo)活動(dòng)，這些活動(dòng)同期舉辦，將在全國范圍內掀起一股非遺新熱潮，讓古老傳統文化借力新媒體、新傳播，煥發(fā)新活力。
三是有助于借力科技和創(chuàng )意，推動(dòng)非遺創(chuàng )新性發(fā)展。今年的遺產(chǎn)日在廣泛利用電商、媒體、網(wǎng)絡(luò )等平臺加大宣傳力度的同時(shí)，也加入更多創(chuàng )意設計，從而吸引年輕人的關(guān)注，提高年輕人的參與度，不斷鞏固非遺的市場(chǎng)基礎。遺產(chǎn)日發(fā)起的“身邊的非遺”“我的非遺故事”“發(fā)現非遺好物”等話(huà)題活動(dòng)，以及“隨手拍”非遺等活動(dòng)，有助于提高大眾對遺產(chǎn)日的參與度，拉近大眾與非遺的距離。同時(shí)，將科技引入非遺保護和傳承，也有助于推動(dòng)非遺的創(chuàng )新性發(fā)展。如音樂(lè )、舞蹈、戲曲等非遺借助現代舞臺燈光、全息影像等技術(shù)優(yōu)化藝術(shù)展示內容和形式，傳統技藝、民俗等非遺的數字化保護，以及AI、VR等技術(shù)在線(xiàn)上非遺展示中的運用等?？萍嫉膹V泛應用，為非遺的保護和傳承提供了新的手段。創(chuàng )意在非遺保護與傳承中的應用，則通過(guò)豐富非遺展示形式、增加非遺體驗內容、開(kāi)發(fā)非遺主題文創(chuàng )產(chǎn)品、設計非遺的旅游內容、創(chuàng )新非遺的營(yíng)銷(xiāo)形式等實(shí)現融合發(fā)展，不斷增強非遺的表現力、傳播力和吸引力，提高非遺與時(shí)共進(jìn)的時(shí)代感和時(shí)尚感，實(shí)現非遺在新時(shí)期的創(chuàng )新性發(fā)展。
“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺系列活動(dòng)的舉辦，以節慶形式助力全國非遺的發(fā)展，對于弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，堅定文化自信，推動(dòng)非遺的文化價(jià)值實(shí)現，促進(jìn)非遺可持續和創(chuàng )新發(fā)展都將發(fā)揮重要作用。