暑期是傳統的旅游高峰，在疫情防控常態(tài)化條件下，旅游業(yè)正在加快復蘇，避暑游有望成為熱門(mén)產(chǎn)品。
基于旅游需求基本面沒(méi)有改變和傳染病類(lèi)公共危機事件解除后旅游市場(chǎng)恢復有1至2個(gè)月時(shí)滯性特點(diǎn)的判斷，今年暑期是國內旅游發(fā)展的重要窗口期。把握好這個(gè)窗口期，做好暑期旅游，在一定程度上可以有效緩解疫情給旅游業(yè)帶來(lái)的損失。
相關(guān)統計表明，暑期對國內旅游至關(guān)重要，通常占比超過(guò)30%，個(gè)別地區如貴州、吉林、黑龍江，以及煙臺、青島、秦皇島等濱海地區，呼倫貝爾等草原地區，暑期旅游市場(chǎng)比重超過(guò)一半甚至達70%至80%的水平。
暑期市場(chǎng)包括兩個(gè)消費概念。一個(gè)是時(shí)間概念，即人們利用暑假開(kāi)展旅游消費，其動(dòng)機和需求與其他時(shí)段并無(wú)明顯區別，只是消費主體以學(xué)生、教師以及家庭為主。另一個(gè)是避暑旅游概念，即前往具備涼爽、優(yōu)質(zhì)氣候環(huán)境的地區，如貴州、青島、呼倫貝爾等地，消費主體主要是高溫城市居民以及退休的老年人。
筆者認為，避暑旅游是暑期非常重要的消費市場(chǎng)，在疫情防控常態(tài)化階段，各地要把握時(shí)機，打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，搶占并擴大市場(chǎng)份額。
首先，避暑旅游的實(shí)質(zhì)是康養旅游，后疫情時(shí)期，有望成為消費新熱點(diǎn)。避暑旅游不是單純地到?jīng)鏊牡胤铰糜?，游客避暑是為了高品質(zhì)健康生活。國際上對氣候與康養之間的關(guān)系早有深入研究，并在實(shí)踐中積累了成功經(jīng)驗。德國、瑞士等國家利用優(yōu)良氣候環(huán)境，結合高精尖醫療、康養技術(shù)，已經(jīng)成為世界著(zhù)名氣候康養旅游目的地。受傳染病等公共衛生事件影響，依托優(yōu)良自然山水和鄉村的避暑康養旅游或將成為消費熱點(diǎn)。各地要把握契機，加大避暑旅游的宣傳，推出有吸引力的避暑旅游產(chǎn)品。有些地區可能不是旅游熱門(mén)地區，但從避暑康養角度或能異軍突起。
其次，發(fā)展避暑旅游要高度重視社交休閑環(huán)境的營(yíng)造。受疫情影響，日常社交休閑活動(dòng)匱乏，避暑旅游目的地要著(zhù)力為游客提供豐富多彩的活動(dòng)。要充分考慮城市游客正常的社交休閑需求，提供公共社交休閑場(chǎng)所，組織必要的社交休閑活動(dòng)?？傊?，要讓游客在好山好水好環(huán)境里體驗豐富多彩的活動(dòng)，充分享受避暑的樂(lè )趣。
最后，發(fā)展避暑旅游要注重全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合和供給。避暑旅游是度假，是短時(shí)間的異地生活。因此，避暑的需求是生活化需求，嚴格來(lái)講和本地人并無(wú)區別，并且要求更高。因此，避暑旅游目的地要基于良好的氣候和生態(tài)環(huán)境，充分整合旅游及相關(guān)資源，提供全鏈條服務(wù)。這樣才能把良好的氣候轉化為現實(shí)、穩定、高黏性的客流量，真正把綠水青山轉化為金山銀山。
（作者單位：中國旅游研究院）