8月1日,在跨省團隊游重啟的第20天,山東省81家國有景區正式降價(jià),外地游客的身影逐漸多了起來(lái)。目前,全國已有500多家景區實(shí)施優(yōu)惠措施,景區降低門(mén)票價(jià)格會(huì )帶來(lái)什么樣的連鎖反應?
降價(jià)吸引不少外地游客
8月1日上午,德州市民呂先生陪著(zhù)女兒、母親游覽濟南市千佛山風(fēng)景名勝區,他難掩首次游覽的喜悅之情。呂先生說(shuō),景區降低門(mén)票能讓游客獲得真正的實(shí)惠。據統計,濟南市千佛山風(fēng)景區在門(mén)票降價(jià)首日的客流量為7670人次,該數據并不算高,可外地游客比例卻在增加。
“我老家是泰安市東平縣的,來(lái)濟南是畢業(yè)旅游?！睙熍_某高校的應屆畢業(yè)生李夢(mèng)真說(shuō),她與媽媽不僅要游覽千佛山、趵突泉,還要在濟南住兩天,好好體驗一下泉水文化。
由于濟南本地市民大都辦理了旅游年票,因此此次降價(jià)政策對外地游客更有吸引力。當天,泰安、德州、菏澤、聊城等周邊城市自駕游客享受到了降價(jià)優(yōu)惠,部分跨省旅游團的游客也為降價(jià)措施點(diǎn)贊。
業(yè)內人士分析,景區降低票價(jià)或免費開(kāi)放,不僅將大大提升人氣,還會(huì )帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、購物、娛樂(lè )等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數據顯示,大明湖免費開(kāi)放后短短4個(gè)月,游客增長(cháng)達到472%,帶動(dòng)在濟南過(guò)夜的游客大幅增加,周邊餐飲、購物消費激增。
配套措施應及時(shí)跟進(jìn)
“門(mén)票價(jià)格降了,但給旅行社的團購價(jià)沒(méi)有了?！睗弦晃宦眯猩鐝臉I(yè)人員介紹,本來(lái)省內游利潤空間就不大,如今門(mén)票返利“沒(méi)有”了,他們就寄希望于跨省游“地接”業(yè)務(wù)。
“門(mén)票降價(jià)對散客來(lái)說(shuō)是好事,對旅行社的影響還不明顯?！北本┍娦庞圃諊H旅行社有限公司山東分公司副總經(jīng)理劉洋分析,刺激市民旅游意愿、培養市民旅游習慣,對旅行社來(lái)說(shuō)是“好消息”。
山東國信國際旅行社董事長(cháng)張曉國稱(chēng),門(mén)票降價(jià),讓旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力增強,但疫情還沒(méi)結束,具體影響還有待觀(guān)察?！叭绻麪I(yíng)銷(xiāo)宣傳跟不上,肯定會(huì )影響降價(jià)帶來(lái)的推動(dòng)力?！?/span>
山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光稱(chēng),旅游行業(yè)與周邊很多行業(yè)有關(guān)聯(lián),促進(jìn)旅游行業(yè)的健康發(fā)展不能顧此失彼,在景區降價(jià)的同時(shí)應出臺配套措施,及時(shí)跟進(jìn)。
倒逼山東景區轉型升級
此次,山東省81家景區降價(jià)是疫情期間刺激旅游消費的重要舉措。其實(shí),景區門(mén)票降價(jià)是一個(gè)大趨勢。
“給門(mén)票價(jià)格做減法,是在給景區人氣做加法,更是給旅游產(chǎn)業(yè)做乘法?！遍T(mén)票降價(jià)后,景區雖然短期內收入有一定減少,但會(huì )帶來(lái)大量客流,把錢(qián)投入餐飲及特色演出活動(dòng)等消費中,從而增加景區收入。
業(yè)內人士稱(chēng),景區降價(jià)或免費常態(tài)化,才能倒逼景區戒除“門(mén)票依賴(lài)癥”,轉型全域旅游,讓群眾“想旅游”“能旅游”“敢旅游”,而旅游景區應積極轉變觀(guān)念,以降價(jià)杠桿撬動(dòng)旅游業(yè)由“門(mén)票經(jīng)濟”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉型升級。
不斷完善景區二次消費
景區應如何轉型升級?“要利用這個(gè)時(shí)機把內部的產(chǎn)業(yè)鏈、活動(dòng)跟上,倒逼著(zhù)自己豐富盈利手段、盈利模式?！睆垥試治?。
山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書(shū)記陳國忠稱(chēng),景區要從觀(guān)光向休閑度假以及游樂(lè )深度體驗來(lái)轉型,不斷完善景區的“二次消費”;由對門(mén)票經(jīng)濟的依賴(lài)向多元化收支模式轉型,增加購物、餐飲延伸性消費,來(lái)改善景區收入結構。