今年6月起，第二季重慶“曬旅游精品·曬文創(chuàng )產(chǎn)品”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雙曬”）大型文旅推介活動(dòng)正式拉開(kāi)序幕。自活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，全市各區縣輪流上線(xiàn)“區長(cháng)縣長(cháng)雙曬直播”“區縣文旅精品薈”等雙曬活動(dòng)，區長(cháng)、縣長(cháng)化身“導游”和“代言人”，特色文旅資源和產(chǎn)品集中亮相，優(yōu)惠措施集中釋放，極大拉動(dòng)了重慶文旅消費。
在剛剛過(guò)去的國慶中秋假期，雙曬活動(dòng)給假期旅游市場(chǎng)著(zhù)實(shí)添了一把“火”。據統計，國慶中秋節假期，重慶市253家A級旅游景區接待游客1108.6萬(wàn)人次，按可比口徑同比恢復86.3%；全市接待過(guò)夜住宿人數189.91萬(wàn)人，按可比口徑同比恢復82.2%。雙曬活動(dòng)對人氣的拉動(dòng)功不可沒(méi)。
“曬”出流量銷(xiāo)量
目前，第二季雙曬活動(dòng)已進(jìn)入后半程。截至9月底，有華龍網(wǎng)、上游新聞、第1眼等超過(guò)60家媒體單位參與其中，展示區縣旅游精品、文創(chuàng )產(chǎn)品，引導觀(guān)眾體驗重慶旅游精品，激發(fā)消費者購買(mǎi)文創(chuàng )產(chǎn)品的熱情。全媒體傳播受眾超過(guò)29億人次，直接實(shí)現文旅消費上億元，較好實(shí)現了“人氣變財氣”“流量變銷(xiāo)量”“宣傳為產(chǎn)業(yè)助勢”的成果轉化。
重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì )相關(guān)負責人表示，伴隨疫情防控形勢持續好轉，雙曬呈現出多平臺協(xié)同、線(xiàn)上線(xiàn)下融合一體等活動(dòng)特點(diǎn)。上游新聞等眾多市屬媒體雙曬專(zhuān)欄都已形成粉絲基礎，產(chǎn)生了不少熱議話(huà)題。新華網(wǎng)等為雙曬持續引流、沉淀內容。淘寶、抖音、飛豬等多平臺推出“重慶文旅精品館”，將直播展示的500多款文旅精品悉數收納、長(cháng)期運維，截至10月12日，已吸引近400萬(wàn)網(wǎng)友進(jìn)店，直接銷(xiāo)售1300多萬(wàn)元。
“曬”出文旅寶藏
近年來(lái)，重慶游客數量節節攀升，但還有不少美景、文化資源“養在深閨人未識”。雙曬讓廣大游客更加深入地了解重慶、愛(ài)上重慶，讓大家知曉，重慶不僅有長(cháng)江三峽、洪崖洞、火鍋，還有可以“行千里”的秀美山川、“致廣大”的燦爛文化。
在北碚直播專(zhuān)場(chǎng)中，北碚區區長(cháng)何慶以“讓文物活起來(lái)”為話(huà)題切入點(diǎn)，講述文博場(chǎng)館背后的人文故事；以“百年鄉建”為話(huà)題切入點(diǎn)，展現美麗田園與豐富多樣的非遺產(chǎn)品；講述金剛碑前世今生，凸顯對金剛碑的保護與利用。通過(guò)直播帶領(lǐng)觀(guān)眾看北碚山水、見(jiàn)北碚人文、講北碚故事、品北碚自在。
在永川直播專(zhuān)場(chǎng)，永川區區長(cháng)張果攜手永川秀芽健康生活品鑒官、東方衛視主持人陳蓉，借助虛擬現實(shí)技術(shù)，開(kāi)啟松溉古鎮、樂(lè )和樂(lè )都、茶山竹海三場(chǎng)“心靈之旅”。在直播間，張果化身“云導游”，“身臨其境”地向網(wǎng)友“云解說(shuō)”，3D美景瞬時(shí)轉換，清幽唯美的竹林、激情四射的樂(lè )和樂(lè )都、古樸寧靜的千年古鎮一一向網(wǎng)友呈現。
在九龍坡直播專(zhuān)場(chǎng)中，主辦方利用混合現實(shí)直播技術(shù)將九龍坡區文化地標九龍門(mén)“搬”進(jìn)了直播間，九龍坡區區長(cháng)劉小強帶領(lǐng)網(wǎng)友多次“云跨越”九龍門(mén)。本次九龍坡專(zhuān)場(chǎng)直播主題為“畫(huà)說(shuō)九龍坡——共享我們的城市”，四川美術(shù)學(xué)院9名創(chuàng )作者以“九龍九景”為題材，分別用不同美術(shù)技法創(chuàng )作一幅作品，展現“九龍九景”之美，成為當晚直播看點(diǎn)。
助推高質(zhì)量發(fā)展
雙曬讓區長(cháng)、縣長(cháng)化身“導游”和“代言人”，不僅可以更好地推介當地文旅資源和產(chǎn)品，而且可以促使區長(cháng)、縣長(cháng)以雙曬活動(dòng)為契機，認真梳理當地文旅資源，從而更好地推動(dòng)文旅融合發(fā)展，使美麗山水與厚重文化熠熠生輝，讓高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活交相輝映。
黔江區文化和旅游發(fā)展委員會(huì )主任龐一勝表示，雙曬培育了“吃貨濯小七”“幺妹帶你游黔江”等直播團隊，常態(tài)化開(kāi)展帶貨直播，推廣黔江區旅游精品、特色產(chǎn)品?；顒?dòng)開(kāi)展以來(lái)，黔江旅游持續升溫，大量游客慕名到黔江旅游，城市大峽谷玻璃棧道、世界第一風(fēng)雨廊橋、蒲花暗河天生三橋奇觀(guān)等景點(diǎn)成為游客打卡地。黔江雞雜、石雞坨土陶等特色產(chǎn)品掀起搶購熱潮，雙曬影響力正不斷轉化為黔江聚集文旅人氣的助推器。
涪陵區文化和旅游發(fā)展委員會(huì )黨委書(shū)記王海燕表示，涪陵區借力雙曬大力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提振復蘇。高水平舉辦首屆重慶涪陵繡球花節、首屆重慶涪陵白鶴梁文化節等。加快產(chǎn)品迭代升級，816工程景區、北山爻里文旅小鎮等市級重點(diǎn)項目穩步推進(jìn)，美心集團“農旅+智慧綜合體服務(wù)區”項目成功簽約，項目金額達12.6億元。同時(shí)，與四川南充、達州、廣安、眉山等五地15家文旅單位簽訂成渝經(jīng)濟圈合作框架協(xié)議，為雙曬造勢助力。
奉節縣文化和旅游發(fā)展委員會(huì )主任潘萬(wàn)山表示，通過(guò)雙曬，奉節縣系統地梳理了奉節文旅資源，全面介紹奉節的美好風(fēng)物、文旅商品，全面展示奉節縣文旅融合發(fā)展成效，讓奉節的“詩(shī)”走向了“遠方”?！跋胍?jiàn)你，在奉節”宣傳語(yǔ)在網(wǎng)端廣泛傳播，雙曬活動(dòng)開(kāi)展后1個(gè)月，全縣游客接待量和旅游總收入分別同比增長(cháng)10.5%、15.8%。
各區縣創(chuàng )新拓展雙曬成果轉化，效果明顯。如，江津區開(kāi)展“耍不夠的江津”設計營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，持續挖掘民俗風(fēng)情，提高了文創(chuàng )品牌知名度；渝北區舉辦“文旅讓生活更美好”展銷(xiāo)會(huì )，吸引200余家文旅企業(yè)參展；南川區借助雙曬影響，短期內實(shí)現金佛山方竹筍、古樹(shù)茶為代表的富硒農特產(chǎn)品銷(xiāo)售500萬(wàn)元，進(jìn)一步提升了“康養南川”“味道南川”品牌知名度。
當前，雙曬活動(dòng)仍在繼續，在雙曬帶動(dòng)下，重慶奏響了常態(tài)化疫情防控下旅游復蘇強勁樂(lè )章。