丁真，一個(gè)20歲的康巴小伙，憑借俊朗的面龐、黝黑的皮膚、清澈的眼睛和害羞的微笑，在短短18天里獲得百億級曝光量?！岸≌娆F象”的實(shí)質(zhì)是啥？為什么會(huì )出現這種現象？如何看待這種現象？
丁真是四川的，更是全國的。
丁真的“武器”是純真無(wú)邪的笑容，尤其是干凈清澈的眼睛，他最大的愿望是成為“賽馬王子”。爆紅后他抵擋住外界的誘惑，跟當地的國企簽約，成為一名旅游大使，一個(gè)有穩定收入的文旅人。
出乎很多人意料，丁真選擇留在家鄉四川理塘，而不是成為一個(gè)普通意義上的“網(wǎng)紅”。丁真的出現是一股清流，更是推介地方和全國旅游溫暖而純真的正能量。他直播騎馬、做飯、聊天，讓海內外游客更好地了解藏族民眾的日常生活，直接帶動(dòng)當地旅游發(fā)展。
“我想留在理塘，我愛(ài)我的家鄉，希望大家能來(lái)我的家鄉甘孜做客?！?1月25日，丁真參與拍攝的3分鐘四川甘孜文旅宣傳片《丁真的世界》在抖音首發(fā)。截至12月1日晚，抖音賬號“理塘丁真”共發(fā)布短視頻作品8個(gè)，已獲得1053.1萬(wàn)人點(diǎn)贊，粉絲數逾405萬(wàn)。
丁真在視頻中代言和推介的文化、美景、家鄉等特色文旅資源，營(yíng)造了他精神世界里的歸屬感、人情味，成為最吸引人、打動(dòng)人的情感內核。這種情感，正是走進(jìn)新時(shí)代贏(yíng)得高質(zhì)量發(fā)展所需要的。
丁真火了，文旅更活了。
隨著(zhù)甘孜文旅官方宣布甘孜所有景區門(mén)票全免、三大機場(chǎng)機票一折起等旅游優(yōu)惠政策，將甘孜美景推到全國人民眼前，從“丁真”到“丁真+理塘”水到渠成。
丁真的家鄉理塘縣今年2月剛剛脫貧摘帽，發(fā)展旅游是當地重要脫貧舉措之一。為了發(fā)展旅游業(yè)，當地舉辦的騎馬節、康巴漢子選美大會(huì )、帶貨節等活動(dòng)中傾注了文旅扶貧干部的很多心血。在看到丁真的同時(shí)，不要忘記那些在幕后默默工作的文旅扶貧工作者。
丁真的出現是偶然的，但在蹭熱點(diǎn)、主動(dòng)營(yíng)造熱點(diǎn)的過(guò)程中，也考驗著(zhù)當地文旅人在新媒體傳播和營(yíng)銷(xiāo)中的運營(yíng)能力。有139萬(wàn)名粉絲的“四川文旅”和14萬(wàn)名粉絲的“甘孜文旅”等官方微信號，以及其他微博大V的助力，也對丁真走紅起到了很大的推動(dòng)作用。
如今“網(wǎng)紅”迭代快得驚人，丁真爆紅之后的路該怎么走？這確實(shí)是個(gè)問(wèn)題。理塘文化和旅游部門(mén)給出了答案：給丁真提供優(yōu)越的教育條件和成長(cháng)環(huán)境，而沒(méi)有像“造星”和打造“網(wǎng)紅”一樣讓他去參加綜藝、選秀。這也是廣大文旅人所期待和希望的。單獨娛樂(lè )和消費“丁真”除了“一陣風(fēng)”“一窩蜂”，對地方文化和旅游推介沒(méi)有任何好處，很有可能適得其反。
“丁真現象”昭示了推動(dòng)今后文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的題中要義和有力抓手。
“00后”素人小伙丁真吸引全國網(wǎng)民的關(guān)注，一時(shí)間成為追求美好生活的代名詞，彰顯了藏族同胞淳樸、健康和火熱奔放的品格。其實(shí)每一個(gè)地方都有獨特的人文風(fēng)情，京畿福地、風(fēng)情內蒙、山西風(fēng)光、真情吉林、樂(lè )游上海、美好江蘇、詩(shī)畫(huà)浙江、有福之州、好客山東、靈秀湖北、活力廣東、山水重慶、多彩貴州、大美青海、人文陜西……各地有如此豐富的文化和旅游資源，各地文旅部門(mén)要深思自身在文旅推介中應該找什么樣的“丁真”，用怎樣的方式構建人民群眾向往的“丁真的世界”和美好生活？
客觀(guān)地講，目前，不少地方的文化和旅游推介流于簡(jiǎn)單、機械和表面，存在盲目從眾現象?！岸≌娆F象”告訴我們，從傳播角度看，要了解、重視互聯(lián)網(wǎng)傳播的規律和作用，精心挖掘、打造具有個(gè)性化、正能量的IP。出現“丁真現象”，偶然中有必然，文化和旅游工作者要以敏銳的眼光、精準的判斷和切實(shí)的執行力，像理塘文旅人一樣及時(shí)發(fā)現、充分利用傳播熱點(diǎn)。
“丁真現象”是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾傳播現象，也是一個(gè)文化現象?！岸≌娆F象”告訴文旅人，腳踏實(shí)地挖掘文化精粹，全心全意打造旅游精品，在此基礎上做好文旅融合和“文旅+”，才是推動(dòng)今后文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的題中要義和有力抓手。