當前，在疫情防控常態(tài)化背景下，在中央戰略引領(lǐng)、地方供給創(chuàng )新和游客消費升級多重因素影響下，冰雪旅游開(kāi)始升溫，京冀奧運冰雪旅游、東北大眾冰雪觀(guān)光度假旅游、新疆和內蒙古冰雪民族風(fēng)情旅游、大城市周邊冰雪休閑旅游、南方室內冰雪商務(wù)休閑旅游等多樣化、高品質(zhì)產(chǎn)品供給正在成為冬季旅游的熱點(diǎn)。
發(fā)展冰雪旅游是踐行習近平總書(shū)記提出的“冰天雪地也是金山銀山”理念的內在要求。習近平總書(shū)記的重要指示極大地提升了全社會(huì )對冰雪作為特殊生態(tài)資源的認識，開(kāi)啟了我國冰雪旅游的新篇章。冰雪旅游因為綜合帶動(dòng)作用強、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，正在成為推動(dòng)冰雪+文化、冰雪+運動(dòng)、冰雪+裝備制造業(yè)、冰雪+房地產(chǎn)、冰雪+農業(yè)等融合發(fā)展的重要作用。
北京申辦2022年冬奧會(huì )時(shí)提出了“三億人上冰雪”的目標，當前，我國滑雪人次數僅有2000萬(wàn)左右。根據《中國冰雪旅游發(fā)展報告2020》，2018-2019冰雪季我國冰雪旅游人數為2.24億人次，冰雪旅游正成為老百姓時(shí)尚的生活方式。為了完成北京冬奧會(huì )的目標，必須大力發(fā)展以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)。日前，文化和旅游部辦公廳、北京冬奧組委秘書(shū)行政部、國家體育總局辦公廳聯(lián)合發(fā)布通知，決定開(kāi)展全國冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)，此舉是進(jìn)一步繁榮和建設國內冬季冰雪旅游大市場(chǎng)，助力擴大內需戰略的務(wù)實(shí)舉措。
發(fā)展冰雪旅游是滿(mǎn)足旅游消費升級需要的必然選擇。當前，我國游客對于高品質(zhì)旅游產(chǎn)品需求越來(lái)越高，包括滑雪旅游在內的冰雪旅游正在成為冬季旅游的核心，特別是受疫情影響，大量國內滑雪愛(ài)好者將境外需求轉到國內，提升冰雪旅游發(fā)展水平是滿(mǎn)足游客消費升級的必然選項。
未來(lái)，要以冰雪旅游品牌創(chuàng )建為引領(lǐng)，走大眾化、品質(zhì)化、現代化、可持續化發(fā)展道路，實(shí)現冰雪旅游與冰雪文化、冰雪運動(dòng)、冰雪裝備、冰雪創(chuàng )意等融合發(fā)展，將冰雪旅游培育為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產(chǎn)業(yè)。
要持續推進(jìn)冰雪旅游大眾化。冰雪旅游發(fā)展的目的是滿(mǎn)足人民群眾對于美好生活的向往。未來(lái)，不僅要建設好高端滑雪度假品牌，還要利用城市公園、景區、鄉村等場(chǎng)所，更多開(kāi)發(fā)大眾化品牌項目，提高價(jià)格惠民性。要降低冰雪運動(dòng)的門(mén)票、器械、穿戴設備等的經(jīng)濟成本以及交通不便產(chǎn)生的時(shí)間成本，讓冰雪以更親民的方式為大眾所接受。
要持續推進(jìn)冰雪旅游的品質(zhì)化。要不斷完善冰雪經(jīng)濟的頂層設計方案，加快冰雪旅游政策創(chuàng )新，用標準化和品牌化提升冰雪產(chǎn)品品牌質(zhì)量。一方面，要用好中國作為世界超大需求國家的市場(chǎng)優(yōu)勢，加快歐美高端滑雪度假品牌的引進(jìn)、兼并收購，比如復星集團收購地中海俱樂(lè )部，安踏收購薩洛蒙、始祖鳥(niǎo)、威爾勝等滑雪品牌，服務(wù)于我國高品質(zhì)生活需要。另一方面，要加快自主品牌培育，將李寧、探路者、駱駝、菲尼克斯等國內品牌打造成國際品質(zhì)的滑雪品牌。要構建主客共享的全域旅游目的地公共服務(wù)體系，通過(guò)創(chuàng )新性地發(fā)展高品質(zhì)的室內商業(yè)綜合體冰雪旅游品牌，不僅讓南方游客體驗到冰天雪地的產(chǎn)品，更能體驗到溫暖有品質(zhì)的商業(yè)服務(wù)。
要持續推進(jìn)冰雪旅游的現代化。充分尊重現代冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律，發(fā)揮科技、時(shí)尚、文化等元素對于冰雪旅游的推動(dòng)作用，打造一批讓青年人愛(ài)玩、可玩、好玩的冰雪旅游品牌。要發(fā)揮冰雪旅游、冰雪運動(dòng)、冰雪文化的示范帶動(dòng)作用，推進(jìn)冰雪旅游與體育、科技、房地產(chǎn)、康養等協(xié)同發(fā)展。要以大數據、云計算、人工智能、現代仿生技術(shù)、納米材料裝備等科技為支撐，大力培育冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，提升冰雪旅游的全球吸引力和價(jià)值鏈主導權。
要持續推進(jìn)冰雪旅游的可持續發(fā)展。冰雪旅游發(fā)展要建立在良好生態(tài)環(huán)境之上，要正確處理好經(jīng)濟發(fā)展同生態(tài)環(huán)境保護的關(guān)系，牢固樹(shù)立保護生態(tài)環(huán)境就是保護生產(chǎn)力、改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力的理念。未來(lái)，要在保護好冰天雪地生態(tài)環(huán)境基礎上，走差異化品牌發(fā)展之路，形成符合自身地域文化、民俗風(fēng)情以及自然風(fēng)光的獨特冰雪旅游品牌。
（作者單位：中國旅游研究院 作者：韓元軍）