低溫持續，冰雪運動(dòng)卻很是火熱。某生活服務(wù)平臺大數據顯示，進(jìn)入2020年下半年冰雪季以后，全國冰雪旅游產(chǎn)品訂單額和訂單量同比分別增長(cháng)13.61%和23.46%。
近年來(lái)中國冰雪運動(dòng)快速發(fā)展，2022年北京冬奧會(huì )的舉辦，將為中國冰雪運動(dòng)發(fā)展帶來(lái)重大機遇。盡管受到新冠肺炎疫情影響，2020年中國冰雪旅游仍實(shí)現快速復蘇?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告2021》顯示，55%參與調查的消費者有意愿進(jìn)行長(cháng)距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)，有53%以上消費者會(huì )選擇維持往年消費水平或者增加預算。研究預計，2020—2021年的冰雪季，中國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過(guò)3900億元，冰雪旅游紅利將惠及更多的中老年人、青少年、低收入群體。
當前，冰雪運動(dòng)“飛”入尋常百姓家，成為更多人的時(shí)尚生活之選，以體育休閑為主，體育旅游、競賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、運動(dòng)培訓等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的格局正加速構建。從當前和未來(lái)一段時(shí)間來(lái)看，受疫情抑制的國內旅游消費需求有望通過(guò)冰雪旅游再次釋放，同時(shí)，全球疫情的持續蔓延，也將使得以往每年冬季大量出境旅游需求回流國內，進(jìn)一步支撐國內冰雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展。在此背景下，激發(fā)包括冰雪經(jīng)濟在內的體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)活力和消費熱情，對于加快構建新發(fā)展格局、助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，具有重要意義。
持續激發(fā)冰雪消費需求，應因地制宜優(yōu)化冰雪場(chǎng)地設施供給。據統計，中國境內注冊的經(jīng)營(yíng)冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)超過(guò)6000家，近3年以每年15%的速度增加。從當前冰雪基礎設施來(lái)看，東北三省走在前列，北京、河北等地也發(fā)展勢頭較好。需要看到，在氣候地理等方面，北方省份比南方省份確實(shí)具有發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢，但這并不意味著(zhù)南方省份就無(wú)法發(fā)展冰雪經(jīng)濟。比如，在南方滑冰、打冰球早已不是新鮮事，在浙江杭州、寧波等地就有多家大型室內真冰場(chǎng)，為冰雪愛(ài)好者提供完善的冰雪運動(dòng)休閑設施，提供了“四季冰雪”的機會(huì )。
發(fā)展冰雪經(jīng)濟，應加快形成需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡，以冰雪運動(dòng)場(chǎng)地和設施的有效供給釋放強勁的冰雪消費潛力，特別是更好滿(mǎn)足本地區民眾對體育休閑活動(dòng)的消費需求。同時(shí)，應優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，打造重點(diǎn)城市群的體育產(chǎn)業(yè)增長(cháng)極，培育一批具有較大影響力的冰雪運動(dòng)城市，并以資源稟賦為依托促進(jìn)區域特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，普及冰雪項目。
當前，疫情防控和消費升級倒逼冰雪旅游市場(chǎng)需求結構加速調整。面對中國數量龐大的中等收入群體以及該群體多元化、個(gè)性化、定制化的市場(chǎng)需求，有關(guān)主體應在完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈和打造自主品牌方面下功夫，完善冰雪產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)展細分市場(chǎng)，著(zhù)力打造自主品牌，支持體育用品制造業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。以冰雪產(chǎn)業(yè)裝備市場(chǎng)為例，國家多部門(mén)印發(fā)的計劃文件中預計，到2022年中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。目前，雖然我國在滑雪場(chǎng)、冰雪裝備等方面涌現了一些品牌企業(yè)，但總體上與國外一線(xiàn)品牌仍有不少差距，未來(lái)應加快補短板，為各類(lèi)市場(chǎng)主體創(chuàng )造更加公平的市場(chǎng)競爭環(huán)境，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。更重要的是，應積極推動(dòng)建設若干融冰雪運動(dòng)、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備器材為一體的冰雪休閑旅游綜合體，興建一批復合型冰雪旅游基地，促進(jìn)冰雪裝備器材推廣應用，為中國經(jīng)濟發(fā)展注入新動(dòng)能。
（作者系浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師、浙江省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心特約研究員 作者：樓俊超）