隨著(zhù)在線(xiàn)旅游與自媒體平臺的發(fā)展，“借別人的眼睛看世界”已成為一種旅游新時(shí)尚。與此同時(shí)，旅游博主被不少年輕人視為夢(mèng)想職業(yè)，其隊伍正不斷壯大。
旅游業(yè)網(wǎng)上加速
疫情影響下，旅游業(yè)發(fā)展遭受沖擊，不少旅游從業(yè)者轉移到線(xiàn)上平臺，變身旅游博主，為旅游消費市場(chǎng)注入新動(dòng)力。最近發(fā)布的《2020年抖音旅行創(chuàng )作者生態(tài)白皮書(shū)》顯示，2020年末抖音短視頻平臺旅游博主開(kāi)播數較2020年1月增長(cháng)了6倍，直播場(chǎng)均漲粉增加528％，旅游業(yè)線(xiàn)上化進(jìn)程不斷加速。
“我的新工作其實(shí)還是帶‘旅游團’，以前是帶著(zhù)幾十名游客現場(chǎng)參觀(guān)，現在是帶幾千名粉絲的‘線(xiàn)上團’?！贝飨壬且晃挥兄?zhù)10多年從業(yè)經(jīng)驗的資深導游，防疫期間，國內國際團隊旅游受到不小影響，戴先生便背起拍攝設備當起了旅游博主，開(kāi)始了“一個(gè)人的旅行”。
在戴先生看來(lái)，“線(xiàn)上‘種草’、線(xiàn)下‘拔草’”的旅游消費模式正成為市場(chǎng)的新主流，當旅游博主有發(fā)展前景。不僅如此，通過(guò)視頻作品和留言互動(dòng)，不少觀(guān)眾選擇跟隨戴先生的腳步制定旅游計劃，久而久之，戴先生成了旅游界的“帶貨主播”?！白畛踔皇墙韫ぷ鞯臋C會(huì )拍些視頻增加些收入，但我現在更想成為一名全職旅游博主?！贝飨壬f(shuō)。
相較于旅游推介平臺，旅游博主的身份和視角更貼近消費者，其內容創(chuàng )作能夠更精準地觸達用戶(hù)，影響消費決策。旅游博主對潛在旅游消費者的影響力不斷增強，這將為旅游消費產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟更多新的“增量”地帶，推動(dòng)在線(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。
游山玩水有門(mén)道
實(shí)際上，“游山玩水”背后大有門(mén)道，成為一名優(yōu)秀的旅游博主并非易事。24歲的侯澤是一名在荷蘭的中國留學(xué)生，幾年前，他同幾個(gè)在歐洲生活的朋友一起在社交媒體上創(chuàng )建了旅行頻道，在求學(xué)之余成為一名旅游博主。從斯堪的納維亞的雪國之境到熱情洋溢的南歐地中海海岸，侯澤頻道里的內容越來(lái)越豐富，也在各個(gè)平臺積攢了人氣值與關(guān)注度。
“選定目的地、規劃線(xiàn)路、拍攝視頻、后期制作，旅游內容的創(chuàng )作就像一條嚴謹的生產(chǎn)線(xiàn)?！焙顫山榻B，現階段旅游博主的工作方式主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是完成合作方的規定任務(wù)，按照固定路線(xiàn)和腳本完成旅拍內容；另一類(lèi)則是拍攝自定義主題作品，自行設定路線(xiàn)，在旅行過(guò)程中獨立完成內容創(chuàng )作?！盁o(wú)論做哪一類(lèi)工作都要比想象中困難，內容創(chuàng )作和賬號運營(yíng)是旅游博主成長(cháng)的必修課?！?/span>
去年，侯澤開(kāi)始發(fā)掘在歐中國留學(xué)生的力量，建立起自己的第一支旅游創(chuàng )作團隊?！傲魧W(xué)生是外來(lái)者，對所在的城市既陌生又充滿(mǎn)好奇，這種心理和我們的觀(guān)眾非常相似。尤其是在防疫期間，觀(guān)眾可以跟隨鏡頭，在充滿(mǎn)異域風(fēng)情的城市里走街串巷，一起發(fā)掘當地的人文特色。成為觀(guān)眾飽覽世界的‘雙眼’，這是我們進(jìn)行創(chuàng )作的初衷?！焙顫烧f(shuō)。
優(yōu)質(zhì)內容受歡迎
在旅游博主的收入中，平臺流量補貼和品牌廣告占了大頭。隨著(zhù)旅游博主的數量不斷增加，在線(xiàn)旅游消費市場(chǎng)的競爭越來(lái)越激烈，博主過(guò)度追逐流量也引發(fā)不少問(wèn)題。
“有些博主會(huì )搬運其他創(chuàng )作者的內容，再拼接視頻存貨充當新內容，以維持流量和熱度?！焙顫筛嬖V記者，除了搬運視頻、以舊充新，還有博主在視頻創(chuàng )作中摻雜“私貨”，為贏(yíng)得點(diǎn)擊量一味迎合觀(guān)眾胃口，刻意吹噓或貶低某個(gè)景點(diǎn)、城市甚至國家。
不僅如此，一些博主為了吸引眼球，開(kāi)始打著(zhù)探險、探秘的旗號，明目張膽闖入保護區，破壞自然生態(tài)。去年，某旅游博主私自闖入全封閉的陜西靖邊丹霞自然風(fēng)景區“探險”，肆意踩踏丹霞地貌，還公開(kāi)拍攝視頻炫耀，造成惡劣影響。專(zhuān)家指出，旅游博主不負責任的獵奇行為不僅會(huì )向受眾傳達錯誤的旅游觀(guān)，引發(fā)他人效仿，還可能危及游客的人身安全。
“追逐流量掙快錢(qián)走不遠，只有做出有特色的內容，保持優(yōu)質(zhì)作品持續輸出，才有機會(huì )從眾多博主中脫穎而出?！贝飨壬f(shuō)，目前自己正在策劃一個(gè)以文化、歷史為主題的系列視頻作品，打卡歷史文化景點(diǎn)，再配合基于史料的故事化解說(shuō)，讓觀(guān)眾穿越時(shí)空，領(lǐng)略城市背后的文化內涵?！拔磥?lái)我還是會(huì )專(zhuān)注于內容創(chuàng )作，通過(guò)作品為我的粉絲帶來(lái)知識與快樂(lè )，帶著(zhù)大家一起足不出戶(hù)看世界?！?/span>