雖然疫情對于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)艱難的大考，但全國旅游行業(yè)2021年正在持續回暖，人民對美好生活的向往更加強烈，對出游的熱情依然高漲。這一年文旅業(yè)界各顯身手、積極轉型，推動(dòng)著(zhù)旅游高質(zhì)量發(fā)展?，F實(shí)說(shuō)明，旅游行業(yè)依然不缺乏新的發(fā)展機遇。本期，記者為你梳理出本年度旅游的關(guān)鍵詞。
“元宇宙”是今年最熱的話(huà)題 羊城晚報記者 鄧勃 曾育文攝
紅色旅游 游客從“要我去”到“我要去”
2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游掀起新熱潮，參觀(guān)紅色遺址、接受革命傳統教育已經(jīng)成為老百姓常態(tài)化的生活方式。中國旅游研究院和馬蜂窩聯(lián)合推出的《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》顯示，41.7%的游客參加紅色旅游的次數達到3次以上。今年1月以來(lái)，“紅色旅游”搜索熱度較上年同期增長(cháng)176%，北京以漲幅316%排名第一。
今年5月，文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布“建黨百年紅色旅游百條精品線(xiàn)路”，其中，廣東有3條線(xiàn)路入選，受到游客的歡迎。紅色題材影視作品中出現過(guò)的經(jīng)典場(chǎng)景，吸引著(zhù)越來(lái)越多年輕人參觀(guān)游覽，沿著(zhù)劇中同款紅色景區“沉浸式打卡”成為很多旅行者的首選，《覺(jué)醒年代》《革命者》《功勛》《長(cháng)津湖》等影視作品的熱播助力相關(guān)目的地城市和景點(diǎn)人氣攀升。
【點(diǎn)評】：2021年紅色旅游進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。文化、科技、體育、農業(yè)、健康等元素為紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展賦能，游客從“要我去”到“我要去”，主動(dòng)參與紅色旅游成為新時(shí)尚，成為常態(tài)化生活方式。
周邊游 發(fā)現身邊的美好
數據顯示，2021年旅行度假類(lèi)訂單中，周邊游占比近六成。其中，沉浸式酒店度假帶動(dòng)近郊度假型酒店走俏，尤其是帶有溫泉、水樂(lè )園、親子玩樂(lè )體驗及特色餐飲的酒店。而以慢節奏、靜生活為特色的原生態(tài)的田園鄉村，也越來(lái)越成為年輕人期待的旅游地點(diǎn)。
12月1日晚，故宮博物院年票銷(xiāo)售系統被搶購買(mǎi)年票的消費者擠癱了，5萬(wàn)張年票數小時(shí)被搶光。反映出消費者的旅游需求還是非常強烈，尤其是嵌入都市或城市近郊的微度假、科普類(lèi)、帶有網(wǎng)紅性質(zhì)的景區受到本地游客追捧。
【點(diǎn)評】：周邊“鄉村微度假”，既能體驗趣味性項目、民間習俗、非遺工藝等傳統文化，又能節約時(shí)間成本、降低風(fēng)險，滿(mǎn)足游客對田園生活的向往。
研學(xué)游 “雙減”造就新風(fēng)口
2021國慶假期是“雙減”政策實(shí)施之后首個(gè)長(cháng)假，親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放。專(zhuān)項調查數據顯示，43.3%的游客選擇和家人出行，從出游動(dòng)機看，親近自然和親子研學(xué)的比例分別為37.2%、19.8%。
今年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》，提出要大力發(fā)展研學(xué)旅游。攜程旅行數據顯示，今年暑期研學(xué)游人數同比增長(cháng)超650%。國內很多大型教育機構選擇加入研學(xué)游賽道。研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長(cháng)速度超過(guò)100%；中國旅游研究院的一項調查發(fā)現，80%左右的受訪(fǎng)者表示對研學(xué)旅行很感興趣，人均花費能接受在3000-10000元的比例占八成。預計未來(lái)3-5年，研學(xué)旅游市場(chǎng)將達“千億級”規模。
今年12月，故宮、圓明園兩大景區就分別先后宣布試行對未成年人免費開(kāi)放?？陀^(guān)上“小手牽大手”也是接下來(lái)景區可嘗試的引流方式。
【點(diǎn)評】：在“雙減”政策下，親子客群對和教育沾邊的景區需求也很高，要關(guān)注未成年客群注意力。學(xué)生有更多的時(shí)間可供支配，與文化旅游相關(guān)的產(chǎn)品也火熱起來(lái)，得到學(xué)生和家長(cháng)的一致認可， “歷史”“文化”“傳承”依舊是研學(xué)旅游產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。
元宇宙 火爆背后是科技發(fā)展
“元宇宙”幾乎是今年最熱點(diǎn)的話(huà)題，象征著(zhù)人們正在將“幻想”帶進(jìn)現實(shí)?！霸钪妗币舱鸩皆谥袊糜涡袠I(yè)落地，張家界元宇宙研究中心掛牌，部分著(zhù)名景區運營(yíng)企業(yè)也開(kāi)始探索“元宇宙”，大唐不夜城《大唐·開(kāi)元》等沉浸式體驗項目也嶄露頭角。
隨著(zhù)各大科技公司和景區機構紛紛推出了在線(xiàn)的虛擬旅游服務(wù)，與此相關(guān)的VR、5G等先進(jìn)技術(shù)逐漸融入其中。2020年12月，《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”。今年11月30日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等十部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”營(yíng)商環(huán)境，以數字賦能推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。鼓勵各地扶持旅游創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)，引導云旅游、云演藝、云娛樂(lè )、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)發(fā)展，培育“網(wǎng)絡(luò )體驗+消費”新模式。
【點(diǎn)評】：“元宇宙”火爆背后，是日新月異的科學(xué)技術(shù)正在重構旅游消費場(chǎng)景，科技逐漸成為文旅轉型的重要手段。雖然攜程集團董事局主席梁建章表示，不能讓它代替旅行，然而，實(shí)體游和虛擬游并不沖突，不是人人都有機會(huì )親臨現場(chǎng)，虛擬游未嘗不是一種替代方案。
夜經(jīng)濟 文旅消費新名片
夜間經(jīng)濟作為文旅消費的新業(yè)態(tài)，成為近期各地瞄準發(fā)力的目標，爭相搶占的“新高地”，“點(diǎn)亮夜經(jīng)濟”成為關(guān)鍵詞。今年11月，文化和旅游部正式公布全國120個(gè)項目為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，堪稱(chēng)各地夜間文旅經(jīng)濟的月亮。
其中，廣東5個(gè)項目入選，分別是：廣州市北京路、廣州市正佳廣場(chǎng)、佛山市佛山創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園、中山市中山假日廣場(chǎng)、潮州市潮州古城。
【點(diǎn)評】：夜間文旅消費自古就有，大眾生活作息規律變化讓市場(chǎng)有強烈需求。只有通過(guò)豐富文旅產(chǎn)品供給、激發(fā)夜間經(jīng)濟潛力打造夜經(jīng)濟文旅名片，才能引領(lǐng)整個(gè)夜間文旅市場(chǎng)的有序和良性發(fā)展。
冰雪旅游 冬奧帶來(lái)新機遇
大眾翹首以盼的2022年北京冬奧會(huì )進(jìn)入倒計時(shí)，將帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)。在各地不斷推出的政策支持下，冰雪旅游市場(chǎng)迅速升溫，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》顯示，有55%的消費者有意愿進(jìn)行長(cháng)距離的冰雪旅游，有82%的游客有意愿進(jìn)行短途冰雪休閑旅游。
到了冬季旅游旺季，飛豬平臺滑雪及溫泉旅游套餐預訂增幅超過(guò)800%；攜程平臺全國滑雪場(chǎng)門(mén)票預訂量相比去年同期增長(cháng)363%；馬蜂窩數據顯示，立冬以來(lái)，“冰雪”相關(guān)的搜索詞上漲234%?；┻\動(dòng)不但讓滑雪場(chǎng)備受歡迎，也同樣帶動(dòng)了滑雪場(chǎng)所在城市的旅行熱度。今年滑雪熱門(mén)目的地城市分別為北京、張家口、哈爾濱、石家莊、白山、廣州、無(wú)錫、烏魯木齊、長(cháng)春、阿壩。
【點(diǎn)評】：冬季運動(dòng)越來(lái)越受關(guān)注，喜愛(ài)滑雪的人也越來(lái)越多?！氨┞糜?體育休閑”在持續升溫并成為熱潮。
南方原傳統的冰雪客源地成為目的地，也成為重要投資的區域，得益于主打冰雪概念的大型主題樂(lè )園，氣候炎熱的廣州也進(jìn)入到滑雪熱門(mén)目的地城市榜單。