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2月16日至3月31日，河南226家景區的首道門(mén)票對游客免費。近兩年來(lái)，全國多地陸續推出景區門(mén)票減免活動(dòng)以提振文旅消費。部分景區門(mén)票免費后，收入不降反升。目前，很多景區正在探索擺脫門(mén)票經(jīng)濟，大力發(fā)展索道、攀巖、演藝、文創(chuàng )產(chǎn)品等多種二次消費產(chǎn)品。
2月16日至3月31日，河南開(kāi)啟“豫見(jiàn)春天·惠游老家”活動(dòng)，全省226家景區的首道門(mén)票對游客免費，引發(fā)廣泛關(guān)注。
近兩年來(lái)，全國多地陸續推出景區門(mén)票減免活動(dòng)以提振文旅消費。景區免門(mén)票能帶來(lái)什么效果？門(mén)票免費后，景區是怎么賺錢(qián)的？
免首道門(mén)票，政府給予50％補貼
“去老君山有拼車(chē)的嗎”“大家熱情一高，把文旅通系統整崩潰了”“卡一天了，凌晨?jì)牲c(diǎn)多剛約上”……2月15日，河南景區免門(mén)票的消息一出即登上網(wǎng)絡(luò )熱搜，很多網(wǎng)友涌進(jìn)“河南文旅通”小程序進(jìn)行預約。
此次參加河南免門(mén)票活動(dòng)的景區，占全省收費A級景區的82％，包括少林寺、龍門(mén)石窟、云臺山、紅旗渠、安陽(yáng)殷墟等17家5A級景區。門(mén)票免費只針對景區第一道門(mén)票，不包括景區交通等二次消費。對參加減免門(mén)票活動(dòng)的景區和重點(diǎn)旅游企業(yè)，河南財政部門(mén)按實(shí)際免收門(mén)票金額的50％給予補貼，補貼資金由省與市縣財政按1∶1比例分擔。
近兩年來(lái)，受疫情影響，旅游業(yè)損失較大，全國多地陸續推出景區門(mén)票減免活動(dòng)以提振文旅消費。2020年8月，湖北宣布全省A級旅游景區免門(mén)票至年底。去年10月，河南推出為期一個(gè)月的“豫見(jiàn)金秋·惠游老家”活動(dòng)，432家A級景區免門(mén)票。去年12月至今年3月31日，甘肅的敦煌莫高窟、天水麥積山石窟等7處世界文化遺產(chǎn)實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠。
記者注意到，推出景區免門(mén)票活動(dòng)的省份，通常也會(huì )對參與活動(dòng)的景區、組織游客來(lái)當地旅游的旅行社等進(jìn)行一定程度的補貼，有的還會(huì )分批次發(fā)放使用范圍較廣的文旅消費券。
免門(mén)票第一天，迎來(lái)2萬(wàn)多名游客
“2月16日免門(mén)票的第一天，我們景區接待了2萬(wàn)多名游客?！焙幽显婆_山景區營(yíng)銷(xiāo)總監吳沛萌告訴記者。
這是云臺山景區近年來(lái)第三次推出免門(mén)票活動(dòng)?！爸皟纱位顒?dòng)整體效果是非常好的，也帶動(dòng)了周邊的餐飲、住宿、交通等文旅產(chǎn)業(yè)鏈的快速恢復?！眳桥婷日f(shuō)。馬上進(jìn)入3月，是全年市場(chǎng)啟動(dòng)的重要時(shí)間節點(diǎn)，結合免門(mén)票政策，他們還將同步推出第四屆云臺山漢服花朝節，以期2022年市場(chǎng)出現一個(gè)良好的開(kāi)端。
免門(mén)票活動(dòng)反響熱烈，活動(dòng)前幾天，河南多家景區預約人數達到上限，有的還發(fā)布通告提醒游客錯峰出游。
“通過(guò)免景區首道門(mén)票，能夠激發(fā)、釋放大眾的旅游需求，尤其對于價(jià)格敏感型的游客來(lái)說(shuō)是很有吸引力的?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云對記者表示，“這對景區來(lái)說(shuō)是一件好事，把人引來(lái)了，還能夠帶動(dòng)整個(gè)目的地的旅游消費?！?/span>
還有旅游業(yè)內人士認為，免門(mén)票作為一種旅游促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)大力推廣，得到全國游客的廣泛關(guān)注，對于景區來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是一次提高知名度的“出圈”機會(huì )。
探索發(fā)展“二消”，擺脫門(mén)票依賴(lài)
很多景區門(mén)票價(jià)格較高，一度被詬病過(guò)于依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟。政策層面上，國有景區門(mén)票降價(jià)在繼續推動(dòng)。
門(mén)票降價(jià)甚至免費后，景區怎么賺錢(qián)？“目前大部分景區的核心收入其實(shí)還是門(mén)票，但越來(lái)越多的景區正在做‘二消’產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)?！眳躯愒普f(shuō)。景區內的索道、纜車(chē)、觀(guān)光車(chē)、參與性的娛樂(lè )項目、演出、購物等，都屬于二次消費項目。
吳沛萌告訴記者，云臺山景區從2015年左右就在推進(jìn)各種項目建設，探索轉型發(fā)展。目前，該景區內擁有索道、攀巖、夜游、球幕影院、住宿、餐飲等多種二次消費項目?！?021年雖然我們做過(guò)兩次免門(mén)票活動(dòng)，但景區整體收入較2020年是有增長(cháng)的?！眳桥婷日f(shuō)，“免門(mén)票讓‘二消’有了大幅度提升，我們的門(mén)票收入比重在降低?！?/span>
“以觀(guān)光為主的游客數量，并不像過(guò)去一樣在不停增長(cháng)，有一些景區的游客數量甚至有下滑趨勢，如果還靠門(mén)票經(jīng)濟的話(huà)是行不通的?！眳躯愒票硎?，探索多元化的收入渠道，有利于景區的可持續發(fā)展。景區的“二消”項目要獲得盈利，需要因地制宜，推出契合游客需求的個(gè)性化產(chǎn)品。（吳麗蓉）