省國資委主辦的“國企改革看山東”——主題采訪(fǎng)活動(dòng)第二期已圓滿(mǎn)收官，來(lái)自中央和省級新聞單位的媒體記者走進(jìn)山東文旅集團，深度探訪(fǎng)了山東文旅在國企改革三年行動(dòng)中的成果、亮點(diǎn)。
從集團總部到各產(chǎn)業(yè)板塊、各項目，人民日報、新華社等20余家媒體深入到六大采訪(fǎng)點(diǎn)，記錄山東文旅人爭當時(shí)代先行者的鏗鏘步伐，重點(diǎn)挖掘在推動(dòng)企業(yè)重組整合、深化三項制度改革、心無(wú)旁騖攻主業(yè)、強化科技創(chuàng )新能力等方面的生動(dòng)實(shí)踐，全方位、多角度展示山東文旅集團推進(jìn)國企改革最新成果和典型經(jīng)驗，營(yíng)造國企改革良好輿論氛圍。
聲量大！20余家主流媒體聚焦文旅變革
聚焦山東國企改革，包括人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、科技日報、中國證券報·中證網(wǎng)、中國經(jīng)濟周刊、工人日報、中國青年報、中國發(fā)展改革報、中國旅游報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、大眾日報客戶(hù)端、大眾網(wǎng)·海報新聞、齊魯網(wǎng)·閃電新聞、新浪、搜狐、今日頭條、抖音等央級、省級重點(diǎn)新聞媒體、商業(yè)網(wǎng)站、客戶(hù)端以及社交平臺的高度關(guān)注，多家主流媒體通過(guò)文字+圖片、文字+音視頻等報道形式，對活動(dòng)進(jìn)行全方位、立體式、多樣化報道，收到良好傳播效果。
據相關(guān)平臺監測，此次主題采訪(fǎng)活動(dòng)共有報紙、電臺、網(wǎng)站、客戶(hù)端等發(fā)布或轉載新聞報道500余篇；微博、微信公眾號、論壇等自媒體文章近100篇。各類(lèi)新聞網(wǎng)站、APP點(diǎn)擊量1000余萬(wàn)次。
成果多！山東文旅集團交出亮眼答卷
7月25日，本次媒體行活動(dòng)在山東文旅集團啟動(dòng)，集團黨委副書(shū)記、總經(jīng)理丁藝接受媒體采訪(fǎng)，講述集團勠力同心，共謀發(fā)展的舉措和成果。
山東文旅集團明確“54331”的發(fā)展思路，提出平臺化、智能化、精品化、生態(tài)化、國際化“五大戰略”，打造平臺企業(yè)。丁藝表示，無(wú)論做省內文旅企業(yè)的引領(lǐng)者、賦能者，還是省外文旅企業(yè)的合作者，都要求山東文旅集團發(fā)揮好平臺作用，也只有這樣，才能進(jìn)一步把握改革機遇，提升山東文旅集團的企業(yè)規模，增強山東文旅的輻射力和影響力。
寫(xiě)好鄉村振興、黃河戰略、海洋強省、山東手造“四篇文章”，堅定服務(wù)山東大局，服務(wù)人民大眾，讓集團的發(fā)展目標同山東的發(fā)展目標有機融合，讓集團的發(fā)展節奏同山東的發(fā)展節奏同頻共振，強化謀篇布局意識，抓好主業(yè)，重點(diǎn)聚焦推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)域。
力推由塊到鏈、由投資到投智、由競爭到協(xié)同“三大轉變”，創(chuàng )新文旅業(yè)態(tài)，爭做鏈主企業(yè)。丁藝向媒體介紹山東文旅集團在元宇宙等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的布局，重點(diǎn)介紹了在創(chuàng )新文旅業(yè)態(tài)、打造高端產(chǎn)品、構建數字文旅方面的舉措。未來(lái)，山東文旅集團將持續提升在景區、酒店、會(huì )展、新技術(shù)領(lǐng)域的影響力和賦能能力，做全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)。
著(zhù)力打造活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”。作為世界第一產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢沒(méi)有變，市場(chǎng)的發(fā)展張力沒(méi)有變，詩(shī)和遠方的星辰大海沒(méi)有變。因此，山東文旅集團堅定地向改革要動(dòng)力，向人才要潛力，向文化要向心力?！盎盍褪且母?，磁力就是要吸引人才，魅力就是要有良性的企業(yè)文化?！倍∷囌f(shuō)。
故事活！集團產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)開(kāi)花
媒體團一行深入山東文旅酒店集團、山東文旅景區集團、山鄉集團、山東文旅投資集團和五峰山公司等五大板塊的六個(gè)項目，采寫(xiě)最生動(dòng)的文旅改革發(fā)展故事。
在泉城大酒店魯菜館，山東文旅集團首席客戶(hù)官，山東文旅酒店集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)李浩介紹了酒店板塊在弘揚魯菜文化和持續創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)舉措等方面的亮點(diǎn)做法。在文旅云公司，山東文旅景區集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)朱愛(ài)軍介紹了打造平臺企業(yè)和加快數字化轉型的成果。
在泰山·九女峰，山鄉集團黨委委員、工會(huì )主席于在武介紹了打造鄉村振興齊魯樣板的經(jīng)驗做法。在信尚美術(shù)館，山東文旅投資集團總經(jīng)理楊林介紹了積極開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)投資、聚焦“文旅+”“+文旅”的多元化經(jīng)營(yíng)思路。
在崮云湖高爾夫俱樂(lè )部，五峰山公司黨支部書(shū)記、董事長(cháng)劉偉介紹了轉變發(fā)展思路和履行社會(huì )責任的主要成果。在天蒙景區，記者們深入沂蒙山小調的誕生地，看景區如何讓綠色生態(tài)和紅色文化有機融合，相得益彰。
傳播廣！多端發(fā)力掀起傳播熱潮
本次媒體行走進(jìn)山東文旅集團，中央媒體和地方媒體聯(lián)動(dòng)，傳統報道和新媒體報道互通，呈現出豐富的宣傳格局，產(chǎn)生了很好的傳播效果。根據對相關(guān)大數據傳播的分析，呈現出三大特點(diǎn)。
一是各類(lèi)媒體平臺參與度高，活動(dòng)影響力傳播周期長(cháng)。從輿情走勢圖來(lái)看，第二期主題采訪(fǎng)活動(dòng)開(kāi)始后，信息量持續走高，于次日達到最高峰值，整個(gè)活動(dòng)期間，活動(dòng)相關(guān)信息量維持在高位，活動(dòng)結束后也持續有相關(guān)報道出現。
二是新聞網(wǎng)站及客戶(hù)端等媒體平臺成為宣傳主力軍，營(yíng)造良好輿論氛圍。自第二期主題采訪(fǎng)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，人民日報客戶(hù)端、新華網(wǎng)客戶(hù)端、中國證券報、光明網(wǎng)、大眾網(wǎng)·海報新聞、齊魯網(wǎng)·閃電新聞、齊魯晚報等中央級、省級主流新聞網(wǎng)站及其融媒體平臺積極刊發(fā)、轉載相關(guān)報道，相關(guān)稿件被廣泛傳播。
三是企業(yè)、政務(wù)、媒體官微、抖音號積極參與，帶高活動(dòng)話(huà)題度。截至8月4日10時(shí)，關(guān)于此次活動(dòng)微博、微信、論壇等自媒體平臺文章共有160余篇。@山東國資報道、@大眾網(wǎng)、@海報新聞、@泰山財經(jīng)等政務(wù)和媒體微博積極參與其中，提高活動(dòng)話(huà)題度。此外，山東文旅集團、海報新聞等企業(yè)和媒體官方抖音號發(fā)揮短視頻內容生產(chǎn)優(yōu)勢，共發(fā)布短視頻作品55個(gè)，進(jìn)一步擴大了活動(dòng)的影響力，提高活動(dòng)參與度。
我是山東文旅人，我是時(shí)代先行者。山東文旅集團將繼續篤行不殆，以坐不住的緊迫感，慢不得的責任感，等不得的使命感，全力打造“世界眼光、國際標準、國內一流、山東特色”的文旅集團，以?xún)?yōu)異成績(jì)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)。
（政工群團部 文/史亞楠）